Procter And Gamble: Los 165 Años De P Y C Construyendo Marcas

Procter And Gamble: Los 165 Años De P Y C Construyendo Marcas - DAVIS DYER FREDERICK DALZELL ROWENA OLEGARIO


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PROCTER & GAMBLE es una de las compañías más grandes e influyentes del mundo, produciendo miles de millones de miles de millones de dólares y ayudando a moldear la vida de millones de personas. Marcas como Ariel, Fairy, Don Limpio, Pantene forman parte de la actual cultura del consumo y se han convertido en leyendas en los anales de la historia de la marca. Es el relato fascinante del viaje de P & G a lo largo de estos 165 años: cómo pasó de ser una empresa de dos socios productores de jabones y velas hasta convertirse en una máquina de marca con 40.000 millones de dólares en ventas y más de 100.000 empleados en ochenta países. El libro revela los principios y prácticas de P & G en la construcción de marcas. Desde los archivos de la empresa matriz y entrevistas con ejecutivos y empleados clave, los acontecimientos y episodios cruciales que estimulan el aprendizaje de P & G en el campo de la construcción y evolución de marcas exitosas (Ivory, Tide, Crest, Pantene) Dejados por productos que eran verdaderos desastres como el caso de Olestra. Y de la competencia global intensa a la guerra del pañal, el libro ofrece lecciones perspicaces en la innovación del producto, la extensión global, la reinvención del negocio, y el edificio de la marca.

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